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國際快遞新聞
2022/4/20 16:37:29

        在當(dāng)下無論是受新技術(shù)如人工智能、深度學(xué)習(xí)的影響,還是尋求用戶痛點的深入變化,產(chǎn)品設(shè)計以及產(chǎn)品營銷都已經(jīng)進入新的創(chuàng)新之路中,在近日的新硬件高峰論壇上,一些優(yōu)秀的企業(yè)家及研發(fā)人員也紛紛對于產(chǎn)品4.0時代的硬件創(chuàng)新進行了一番探討,本文結(jié)合各專家的演講與安防行業(yè)的發(fā)展做一番思考。

 

        智能產(chǎn)品后要談什么

        這幾年來,如果產(chǎn)品不帶上“智能”二字,往往都不能成為人們的談資,但消費者和用戶對于“智能產(chǎn)品”的理解及接受程度,并未達到預(yù)想的效果,其一是因為產(chǎn)品智能程度低,其二是應(yīng)用場景并不理想。

        回顧產(chǎn)品的發(fā)展史,產(chǎn)品1.0指的是工具類產(chǎn)品,在農(nóng)耕時代,最暢銷的主要是解決一些日常的工作問題的產(chǎn)品,如牛車、鋸子等,在工業(yè)時代,在新的能量驅(qū)動下,暢銷品變成了蒸汽機驅(qū)動的火車等。隨著電力和半導(dǎo)體的發(fā)明,電機和電子科技帶來了高科技的時代,形成以各種家電和電子產(chǎn)品為代表的產(chǎn)品2.0時代,也是動能產(chǎn)品的時代。再到近二十年來,隨著電腦的普及,智能手機成為暢銷品,在互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)的推動下,產(chǎn)品3.0時代拉開帷幕,也被稱為智能產(chǎn)品的時代。

        但隨著手機開始進入成長趨緩的成熟期,智能家居叫好不叫座,智能穿戴產(chǎn)品迷失方向等現(xiàn)象共存,依稀可以讓人感覺到3.0智能時代開始走下?lián)苈?。有人稱導(dǎo)致這樣的“悲劇”的原因是2.0時代的家電和消費電子占據(jù)了家庭必需品的市場,智能產(chǎn)品也只能成為可有可無的角色。但事實遠沒有那么簡單,回到本質(zhì)上去看這個問題便能發(fā)現(xiàn),一切暢銷產(chǎn)品必然是滿足剛性化需求,而人類的剛性需求可以分為兩大類一是增加個人能量或能力的產(chǎn)品,二是可以自由移動的產(chǎn)品,因此當(dāng)前的4.0必然是整合動能與智能的創(chuàng)新,例如當(dāng)前的機器人。

        因此可以預(yù)測,未來的產(chǎn)品設(shè)計必然是集動能、智慧、移動于一身,再通過自身的聯(lián)網(wǎng)功能,實現(xiàn)物聯(lián)網(wǎng)的功能。不少專家預(yù)測,當(dāng)這一步成熟,進入到物物互聯(lián)之后,產(chǎn)品5.0時代才算真正到來,智能家居、智慧城市、智能醫(yī)療等都能實現(xiàn)。

        從理論上看,萬物都是依照著自身的規(guī)律在發(fā)展,所以這幾十年來一直宣傳的智能家居或其他智能應(yīng)用,其實都是屬于“未來概念”的范疇,所以不叫座也是自然的事,因為智能落地時機遠遠還沒成熟。

        新硬件產(chǎn)品設(shè)計升級之路

        談到硬件產(chǎn)品的設(shè)計及營銷升級之路,萬魔聲學(xué)聯(lián)合創(chuàng)始人林柏青認(rèn)為應(yīng)該圍繞品牌升級、品類升級、渠道升級三個維度進行認(rèn)知的升級。

        傅盛提出的認(rèn)知升級,需要經(jīng)歷以下幾個階段:

        不知道自己不知道——以為自己什么都知道,自以為是的認(rèn)知狀態(tài)。

        知道自己不知道——有敬畏之心,開始空杯心態(tài),準(zhǔn)備豐富自己的認(rèn)知。

        知道自己知道——抓住了事情的規(guī)律,提升了自己的認(rèn)知。

        不知道自己知道——永遠保持空杯心態(tài),認(rèn)知的最高境界。

        在品牌升級方面,企業(yè)一定要清楚地知道自身現(xiàn)在及未來的客戶群體,以智能硬件市場為例,未來隨著城市的發(fā)展,3億中產(chǎn)階級的人口將成為該市場的主流消費群體,而這個規(guī)模相當(dāng)于美國的總?cè)丝?,相?dāng)于日本、英國、德國、法國、意大利、韓國人口總和。同時這類群體將以90與00后為主,在這種背景下,傳統(tǒng)企業(yè)如果不對自身的產(chǎn)品設(shè)計與營銷方式做一番新的思考,很容易失去未來最主要的用戶群體,品牌要隨著市場不斷變動。

        在品類升級方面,追求質(zhì)量是永恒的主題,但隨著人們生活質(zhì)量的提高,追求健康與追求生活也成為與質(zhì)量并駕齊驅(qū)的關(guān)鍵需求。未來的產(chǎn)品設(shè)計應(yīng)該充分考慮這三個要素。

        在渠道升級方面,馬云曾經(jīng)說過兩句話,一是未來的世界是屬于能把互聯(lián)網(wǎng)用好的企業(yè),二是未來沒有電商,也透露出未來渠道的升級方向。傳統(tǒng)企業(yè)應(yīng)該思考的方向是如何運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),而不僅僅是通過電商平臺去售賣自己的產(chǎn)品,未來的渠道必須通過大數(shù)據(jù)結(jié)合線上線下進行推廣,能讓企業(yè)牢牢把握住消費升級的趨勢,在產(chǎn)品設(shè)計及營銷中掌握先機。

        關(guān)于安防消費市場的思考

        家庭安全作為智能家居不可或缺的重要部分,一直是安防企業(yè)關(guān)注的重要市場,但與智能家居一樣,至今仍然沒有哪家可以真正吃透這塊市場。筆者認(rèn)為,時機與技術(shù)仍然不夠成熟,對用戶而言,雖然安全是剛性需求,但安全產(chǎn)品的形態(tài)并不是,在產(chǎn)品4.0的階段,消費類安防產(chǎn)品的設(shè)計必然有一番新的亮點,也許能有真正稱為爆品的產(chǎn)品也會出現(xiàn)。

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